Barbie 마케팅 캠페인 설명: Warner Bros가 영화를 홍보하는 방법

레베카 루빈

영화 및 미디어 기자

플라스틱 장난감 상자에 갇히지 않는 한, 전 세계를 휩쓸고 있는 바비 코어 운동에서 벗어날 수 없으며 잠재적으로 전국적인 핑크색 부족 현상을 초래할 수 있습니다.

워너 브라더스의 마케팅 부서는 이번 여름 거의 피할 수 없었던 그레타 거윅의 솜사탕 색깔의 판타지 "바비"에 대한 대중의 관심을 끌기 위해 최선을 다해 노력해 왔습니다. 핵심 요인은 밝은 자홍색 Xbox(STEM Barbie용)부터 1,350달러짜리 Balmain 크롭 후디(Disposable Income Barbie용)에 이르기까지 다양한 제품과의 어지러운 파트너십이었습니다.

이는 7월 21일 개봉 전 이 영화를 문화적 시금석으로 발전시키는 데 도움을 준 브랜드의 표면에 불과합니다. 말리부에는 에어비앤비를 통해 예약할 수 있는 실제 Barbie Dreamhouse가 있습니다. 보스턴 지역을 항해하는 테마 보트 크루즈도 있습니다.

경쟁 스튜디오 경영진이 1억 4,500만 달러의 제작 예산을 제외하고 1억 5,000만 달러의 비용이 소요될 것으로 추정하는 광범위하고 값비싼 마케팅 캠페인의 노력은 이미 성과를 거두고 있습니다.

마고 로비와 라이언 고슬링이 인기 있는 마텔 인형의 실물 크기 버전으로 출연한 "바비"는 북미에서 1억 6,500만 달러, 전 세계적으로 무려 3억 3,700만 달러를 벌어들이며 박스오피스 기대치를 무너뜨렸습니다. 8050만 달러로 데뷔한 '오펜하이머'의 도움으로 이번 주말은 팬데믹 시대 공동 흥행 흥행 1위이자 역대 4위를 기록했다. 톰 크루즈(Tom Cruise)와 해리슨 포드(Harrison Ford)가 박스오피스를 구하기 위해 고군분투하고 있는 상황에서 이는 특히 큰 일이다.

기록적인 데뷔 이후 워너 브라더스(Warner Bros.)의 글로벌 마케팅 사장인 조시 골드스타인(Josh Goldstine)은 버라이어티(Variety)와의 인터뷰에서 떠들썩한 밈, 필수 의상, 올 여름 핑크빛 대히트를 이끈 '바벤하이머(Barbenheimer)' 현상에 대해 이야기했습니다.

"바비" 마케팅이 크게 반향을 일으키고 있다는 것을 언제부터 느끼기 시작하셨나요?

우리는 “첫 번째 자료가 무엇이 적절한가?”에 대해 내부적으로 많은 논의를 했습니다. 그리고 “그 시기는 언제인가? 우리는 얼마나 많은 이야기를 전달해야 합니까?” 우리가 무언가를 개봉할 때마다 영화는 문화에 대한 새로운 차원의 참여를 보여주었습니다.

최초의 일렉트릭 순간은 2022년 CinemaCon이었습니다. 우리는 Barbieland에서 Corvette를 타고 있는 Barbie의 단일 이미지를 공개했습니다. 그것은 그 자체로 생명을 얻은 순간 중 하나였습니다. 약 한 달 후, 그들은 산타 모니카에서 촬영을 했고 우리는 사람들이 해변에서 다양한 색상의 Dayglow 의상을 입고 Margot과 Ryan의 거리에서 사진을 찍을 수 있다는 것을 알았습니다. 우리는 재료가 문화를 전기화하는 것을 보기 시작했습니다.

핑크는 캠페인의 큰 부분을 차지했습니다. 어떻게 그 색상 팔레트에 의지하기로 결정하셨나요?

Barbie Pink는 브랜드의 일부였습니다. 이 영화에는 멋진 걸파워 요소가 담겨 있는데, 핑크색이 영화의 컬러가 됐다. 우리는 그것이 긴 과정의 아주 초기에 문화에 반향을 일으키기 시작하는 것을 보았습니다. 패션에 생명력을 불어넣는 바비 코어의 컨셉은 계속해서 이어졌습니다. 그 순간이 없었습니다. 그것은 영화와 함께 지속되고 계속 성장하고 성장했습니다.

마케팅의 어느 정도가 제조되었으며 얼마나 유기적으로 이루어졌습니까?

우리는 이것을 사람들에게 영화의 작은 요소를 제공하여 호기심을 자극하고 대화를 이끌어내는 탐색경로 전략으로 보았습니다. 모든 캠페인에는 획득 미디어(소셜 미디어 버즈 등)와 유료 미디어(예고편 광고 등)의 요소가 있습니다. 우리는 이 브랜드가 흥미로운 수익형 미디어를 창출할 수 있는 기회를 갖고 있다고 믿었습니다. 우리가 내린 선택 중 일부는 그것을 자극했습니다. 그런 다음 그것은 완전히 그 자체의 삶을 영위했습니다.

이 범위와 규모의 영화는 일반적으로 시장 출시 비용이 1억 달러에서 1억 5천만 달러에 이릅니다. 예산을 초과했나요?

예산에 대해서는 언급하지 않겠습니다. 사람들이 우리가 그렇게 많은 돈을 썼다고 생각하는 이유는 그것이 너무 흔하기 때문입니다. 그것은 유료 미디어와 얼마나 많은 파트너가 우리와 함께 플레이했는지의 조합입니다. 시대정신을 관통했기 때문에 우리가 너무 많은 돈을 쓴다는 인상을 줍니다. 사실 우리는 이벤트 영화를 위해 책임감 있게 돈을 썼습니다.