문맥 광고는 새로운 마케팅 기회를 위한 길을 열어줍니다.

작성자: Jason Andersen, 전략 이니셔티브 및 파트너 솔루션 부문 수석 이사

광고주와 마케터는 항상 현재의 디지털 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 특히 신호 손실 문제로 인해 현재와 미래의 전략을 재고하게 되면서 더욱 그렇습니다. 많은 주요 브라우저가 개인 정보 보호 및 데이터 보안 문제로 인해 제3자 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하고 있으므로 타겟 고객을 식별하고 도달할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

문맥 광고는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 상황별 신호를 기계 학습과 결합하여 고도로 타겟팅된 정확도를 통해 소비자를 더욱 깊이 참여시키는 방법입니다.

문맥 광고는 신호가 끊겼을 때 원하는 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 되지만, 정확히 무엇이며 디지털 광고 성공을 최적화하는 데 어떻게 도움이 될 수 있습니까?

비즈니스 성장과 마케팅 영향을 유지하려면 쿠키 지원 중단의 잠재적 영향을 예측하여 적극적으로 대처하는 것이 중요합니다.

타겟팅 목적으로 사용할 수 있는 데이터 포인트가 적은 환경에서 잠재고객에게 도달하는 방법에 대해 다르게 생각해야 합니다. 더 이상 어느 시점에서는 고려할 사항이 아닙니다. 이제 여기에 있습니다. 영향은 다음과 같습니다.

머신 러닝은 문맥 광고를 한 단계 더 끌어올려 소비자에게 접근하고 참여를 유도할 수 있는 새로운 방법을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 단일 페이지에서 사용자에 대해 알 수 있는 것 이상으로 데이터에서 새로운 통찰력을 얻을 수 있습니다. 타사 쿠키가 사라지면서 RampID 및 UID2와 같은 대체 식별자가 시장에 출시됩니다. 이것들은 당신이 사용하는 데 특히 중요할 것입니다.

쿠키 동기화가 시대에 뒤떨어지면 타겟 고객에게 다가가기 위한 대체 방법을 찾아야 합니다. 몇 가지 주요 동인으로 인해 지난 몇 년 동안 문맥 광고의 르네상스가 있었습니다. 예를 들어, 신원 신호의 손실. 이로 인해 업계가 변화하게 되었으며, 다른 곳을 살펴보고 청중에게 다르게 다가갈 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

또한 지금까지 작업한 그 어떤 것보다 훨씬 더 광범위하고 훨씬 더 세부적인 방식으로 일련의 상황별 신호를 저장하고 운영하는 마케터의 능력이 크게 발전했습니다. 기계 학습의 경우 해당 모델의 성능과 영향은 전적으로 수집할 수 있는 데이터 세트가 얼마나 광범위하고 세부적인지에 따라 결정되기 때문에 이는 엄청난 일입니다. 머신 러닝은 중요한 문맥 신호를 통합하고 어떤 집합체 또는 이러한 신호의 어떤 조합이 특정 광고주에게 가장 예측성이 높고 가치가 있는지 알아낼 수 있습니다.

모든 신호를 사용하여 개별 광고주에 맞게 기계 학습 모델을 맞춤화하고 이전에는 비실용적이거나 실행 불가능했던 방식으로 신호 전체에서 패턴을 찾을 수 있습니다. 훨씬 더 세분화된 데이터를 캡처하고 이를 통해 운영한 다음 광고주에게 적합한 모델을 구축할 수 있는 업계의 능력으로 인해 이러한 변화가 일어나고 있습니다.

어떻게 고급 문맥 광고는 마케터가 주소 지정이 불가능한 잠재 고객에게 다가가는 데 도움이 됩니까? 고급 문맥 광고를 사용하면 일련의 알려진 데이터(ID)를 가져와서 비트스트림 전반에 걸쳐 표시되는 다른 모든 신호를 통해 추론을 이끌어낼 수 있습니다.

머신 러닝은 문맥 광고를 한 단계 더 끌어올려 소비자에게 접근하고 참여를 유도할 수 있는 새로운 방법을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 문맥 인덱싱을 고려해보세요. 특정 가구 그룹의 신원을 알 수 있으며, 상황별 색인을 사용하면 모든 데이터 시장에서 사용할 수 있는 풍부한 데이터 세트에 대해 해당 가구가 어떻게 색인화되는지 확인할 수 있습니다. 해당 데이터가 알려진 사용자를 인덱싱하여 해당 데이터에서 패턴을 찾은 다음 이를 추론하는 방법을 살펴볼 수 있습니다.

많은 마케터들에게 흥미로운 기회는 캠페인 수행에 도움이 되는 환경 및 비신원 기반 신호를 기반으로 주소 지정이 불가능한 공간에서 알려진 잠재 고객에게 도달하는 방법을 알아내는 것입니다. 알려진 잠재고객은 이미 전환 중인 사람들, 즉 귀하의 제품과 서비스를 좋아하고 광고에 참여하는 사람들입니다.