Kochava는 게시물 개선을 위해 Machine Advertising을 인수했습니다.

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옴니채널 기여 및 측정을 위한 실시간 데이터 솔루션 회사인 Kochava가 Machine Advertising을 인수했습니다.

런던에 본사를 둔 Machine Advertising은 IDFA 이후의 세계에서도 여전히 작동하는 앱 마케팅 기술을 개발했습니다. Apple은 타겟 광고보다 사용자 개인 정보 보호를 강조하기 위해 2021년에 IDFA(광고주 식별자)를 중단했습니다. 그렇게 되면 더 이상 개별 사용자에 대한 데이터에 의존할 수 없기 때문에 광고 기술 회사가 특정 마케팅 캠페인이 얼마나 효과적인지 파악하기가 더 어려워졌습니다.

그러한 변화의 여파로 기계 광고는 "점진적으로" 초점을 맞춘 회사 중 하나, 즉 새로운 종류의 실험을 사용하여 마케팅 캠페인의 효과를 계산하는 도구 중 하나라고 Kochava의 CEO인 Charles Manning은 말했습니다. GamesBeat와의 인터뷰. 증분은 IDFA 이후 세계에서 기여 분석 또는 모바일 미디어 측정을 수행할 수 있는 도구 중 하나입니다.

“우리는 한동안 이 문제를 해결하기 위해 노력해 왔습니다. 이는 변화하는 상황과 광고를 측정하고 검토하는 방법을 나타내는 지표가 되는 또 하나의 중요한 순간입니다.”라고 Manning은 말했습니다. “우리는 세상이 어떻게 변하고 있는지에 대해 눈을 크게 뜨고 있습니다. 이는 앞으로 마케팅 담당자에게 매우 가치 있는 영역이 될 것이라고 생각합니다. 속성을 대체하는 것이 아니라 보강하는 것입니다.”

Machine Advertising 인수를 통해 아이다호주 샌드포인트에 본사를 둔 Kochava는 Machine의 AIM(Always-on Incremental Measurement) 제품으로 회사의 측정 솔루션을 강화하고 유럽, 중동 및 아프리카 지역에서 입지를 지속적으로 늘릴 수 있을 것이라고 그는 말했습니다.

Kochava는 이미 검색 광고에서 Machine Advertising과 협력하고 있었기 때문에 회사에 대해 알게 되었고 팀이 Kochava와 협력하는 방식이 마음에 들었습니다.

Manning은 “항상 증분 측정을 제공하는 기계의 제품 초점은 고객에게 즉각적인 가치를 추가하려는 우리의 목표와 완벽하게 일치합니다.”라고 말했습니다. "고객 중심 혁신을 기반으로 구축된 회사로서 우리는 항상 솔루션 제품군에 추가할 수 있는 동급 최고의 새로운 솔루션을 찾고 있습니다."

지난 몇 년 동안 디지털 광고의 효과를 측정하는 접근 방식은 상당한 변화를 겪고 있습니다. 성과 기반 및 직접 반응 캠페인은 전통적으로 마지막 클릭 기여 기술에 의존해 왔습니다. 그러나 새로운 개인 정보 보호 조치에 따르면 이러한 일은 더 이상 쉽게 일어날 수 없습니다. (실제로 연방거래위원회는 측정 솔루션으로 개인정보를 침해한 혐의로 Kochava를 고소했습니다. Kochava는 데이터 사업과 관련된 주장을 부인했습니다. 또한 다른 개인정보 관련 회사를 인수했으며 Manning은 Kochava가 여전히 법적 절차를 진행 중이라고 말했습니다.)

다른 사람들이 어둠 속의 미약한 촛불이라고 묘사하는 Apple의 SKAdNetwork 대체 솔루션은 이러한 마지막 클릭 속성에 의존합니다. 사용자의 개인 정보를 보호하고 광고 실행 후 24시간 이내에 결과를 제공하는 난독화 기능을 갖춘 모바일 광고를 측정하기 위한 프레임워크입니다. 제3자 측정업체의 광고 효과를 측정하는 기능을 제거합니다. 그리고 그것이 제공하는 데이터는 오해의 소지가 있을 수 있습니다.

여기서 증분성이 필요합니다. 2021년 3월에 진행한 인터뷰를 바탕으로 저는 마케팅이 증분적일 때만 진정으로 효과적이라는 것을 알게 되었습니다. 증분성은 어떤 목표 측면에서든 다른 모든 미디어 지출과 유기적 수요보다 높은 광고를 통해 얻을 수 있는 상승도입니다. 특정 미디어 지출이 유기적 리프트를 잠식하거나 다른 미디어와 중복되는 경우, 광고 지출과 관련하여 그림을 복잡하게 만드는 요소가 무엇인지 알 수 없기 때문에 특정 캠페인의 진정한 가치는 불분명합니다.