아마존 광고는 또 다른 성장을 촉진하지만 투자자들은 AI에만 관심을 갖고 있습니다.

제임스 허처

아마존은 목요일 저녁 분기별 수익 보고서를 깨뜨려 하룻밤 사이에 시가총액을 1000억 달러 이상 늘렸습니다. 이는 광고 사업의 큰 지원을 받아 가능했습니다.

아마존 광고는 2분기에 107억 달러의 수익을 창출했는데, 이는 1년 전의 87억 달러보다 증가한 수치입니다.

Amazon CFO Brian Olsavsky는 준비된 연설에서 투자자들에게 “우리의 성과 기반 광고 서비스는 계속해서 우리 성장에 가장 큰 기여를 하고 있습니다.”라고 말했습니다.

Amazon의 일관된 광고 수익(분기별, 연간별)은 다른 많은 온라인 및 스트리밍 광고 비즈니스가 침체된 점을 고려할 때 더욱 두드러집니다.

고비를 넘긴 것으로 보이지만 Google과 Meta도 지난 1년간 광고 수익을 거의 정체 상태로 유지하는 데 어려움을 겪었습니다.

'해결할 수 없는' 문제 해결

하지만 구글이나 메타와 마찬가지로 아마존도 광고 사업 지원을 포함해 AI에 막대한 투자를 해왔습니다.

Amazon은 수익 발표에서 자사의 광고 사업이 지난 분기에 광고주가 웹에서 "이전에는 접근할 수 없었던 잠재 고객"에게 다가갈 수 있도록 돕는 기계 학습 모델을 만들었다고 언급했습니다.

"새로운 기계 학습 모델은 다양한 신호를 분석하여 광고주가 최적의 비용 효율성으로 관련성이 높은 잠재 고객을 예측하고 도달할 수 있도록 돕습니다. 이는 광고 산업이 제3자 쿠키에서 멀어짐에 따라 원하는 잠재 고객에게 도달하는 데 매우 중요합니다." .

Amazon 회사 수익 보고에 "타사 쿠키"라는 용어가 등장한 것은 이번이 처음입니다.

하지만 현재 투자자들이 가장 관심을 갖고 있는 것은 해당 문장의 머신러닝 관련 부분입니다. 아마존이 광고 수익을 공개하기 시작한 2021년 이후 처음으로 광고 수익의 높은 분기에도 불구하고 아마존 광고는 2분기 투자자와의 Q&A에서 한 번도 언급되지 않았습니다.

실제로 모든 질문은 생성 AI와 AI 채팅 서비스 또는 콘텐츠 생성을 Amazon 제품에 통합할 수 있는 가능성에 관한 것이었습니다. Google의 가장 최근 7월 수익 보고에서도 동일한 역학이 나타났습니다.

투자자들과 대화하는 동안 "광고" 또는 "광고"가 정확히 0번 등장했지만, 통화 기록을 빠르게 검토해 보면 투자자나 Amazon 최고 경영자들이 "생성 AI"에 대해 24번 언급한 것으로 나타났습니다.

그리고 Amazon은 Microsoft Azure를 기반으로 구축된 ChatGPT 제조사 OpenAI의 초기 성과에 관계없이 AI 분야에서 승리할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

Amazon CEO Andy Jassy는 “AI의 핵심은 데이터라는 것을 기억하십시오.”라고 말하면서 Amazon이 광범위한 자사 데이터에 대한 액세스와 이를 통해 제공하는 데이터 서비스를 고려할 때 Amazon이 AI 서비스 전반에서 강력한 플레이어가 될 수 있는 이유를 설명했습니다. AWS.

“사람들은 생성적 AI 모델을 데이터에 적용하고 싶어합니다. 그 반대가 아닙니다.”라고 그는 말했습니다.

지금 AdExchanger 회원으로 가입하시면 이와 같은 기사, 독점 데이터 및 연구, 컨퍼런스 할인, 이벤트 콘텐츠에 대한 주문형 액세스 등을 무제한으로 이용하실 수 있습니다!

지금 가입하세요!

답장을 취소하려면 여기를 클릭하세요.

댓글을 쓰시려면 로그인이 필요합니다.